Ecko no es una marca de pasarela, no es algo que se pueda medir ni catalogar dentro de ninguna tendencia. Ecko representa el corazón más rebelde de la ciudad de NY, la reacción al aburguesamiento de la moda, el compromiso con la gente de la calle que ha hecho de esa ciudad lo que representa en el mundo. Por todo esto, las tiendas de Ecko no pueden ser un espacio comercial «estándar» dentro de ciertos parámetros que tiene que cumplir, pero que puede al mismo tiempo saltarse muchas normas que otras marcas no tienen derecho a saltarse.
Para Stone Designs, Ecko merecía una imagen de tienda que respire el NY más auténtico de los años 80 y 90, los años en los que era una ciudad efervescente en la que ocurrían los más excitantes acontecimientos tanto sociales como artísticos y culturales.
La idea era mezclar lo mejor del pasado con iconos neoyorkinos del presente que perduraran en el futuro. Mostrar de una forma clara lo que una ciudad y una cultura han podido influir en nuestras vidas y cómo Ecko es una marca que no sólo ha estado influenciada, sino que ha sido parte de ella y ha colaborado y colabora activamente para mantenerla viva.
NY es una ciudad que ha cambiado muchísimo en los últimos 20 años, pero que a su vez ha mantenido su aspecto caótico que una ciudad como ésta no puede evitar. Stone Designs ha querido también hacer un tributo al arte urbano y al grafitti con el que la marca comenzó, dándole un corazón rojo que transmite pasión, fuerza, seguridad y respeto por los que la han visto crecer, un leve tributo que da a esta tienda un aspecto de autenticidad y compromiso.
Al igual que el buen arte, un buen proyecto es el que se resuelve con pocos elementos que hablen por sí mismos.
Las fuentes de inspiración han sido elementos tan sencillos como iconos de lo urbano, como un andamio, que es una de las estructuras que han llenado, llenan y seguirán llenando las calles de Manhattan, igualmente las típicas vallas de obra, realizadas en tablero OSB de una forma aleatoria como si de parches se tratara, pero pintados en blanco, que le conferirán una textura cálida, descontextualizando un material que le dará un nuevo valor.
Para romper con un espacio tan ortogonal, se ha optado por crear una estructura que además de servir de soporte de iluminación, proyecta una perspectiva hacia el fondo pero girada con respecto al local, de manera que acentúa el efecto de caos espacial que buscamos y que, sin embargo, tanto representa la actual ciudad de NY.
En resumen, la tienda es una mezcla de tres elementos representativos de la vida y cultura neoyorquina, reinterpretados para hacer sentir a la gente la más pura esencia de Ecko y que cuando estén dentro olviden por un rato que se encuentran en otra ciudad que no sea la gran manzana.
Proyecto: www.stone-dsgns.com
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